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風口上的直播潛力無限 抓住機遇濟南有機會彎道超車

  發布時間:2020-04-30 09:14:00 下載在臨沂客戶端 論壇

  “直播經濟或將推動未來直播行業衍生出不同的經濟生態系統”,正在成為業界共識。此前,艾媒咨詢預計今年中國在線直播的用戶規模將達5.24億人,市場規模將突破9000億元。面對如此大的市場,擁有22萬個數字電商店鋪、35萬家網商的濟南,又有了新目標——打造直播經濟總部基地。在眾多電商企業的眼中,濟南的反應是迅速的,對濟南直播經濟的發展也充滿了信心。

 

  一場直播的銷量遠高于傳統方式 

  今年4月8日,蘇寧拼購發力直播,邀請5000多家商戶參與“直播直賣節”。有別于其他網紅帶貨,蘇寧這次打出的是“素人”牌,沒有網紅參與,全靠農戶、商戶用最接地氣的方式直播,給消費者帶來原產地的好物。記者從蘇寧方面了解到,“408直播直賣節”共帶貨近70萬單,銷售額突破800萬元。借助于自身的直播平臺優勢,從2月開始,蘇寧的“超店播計劃”為家電消費提供了新的消費場景,也打開了家電銷售新的增長點?!耙咔槠陂g‘宅經濟’帶火的直播模式,將在家電消費中發揮越來越重要的作用?!鄙綎|蘇寧商貿有限公司總經理左濤在談到直播的影響時提及,“疫情防控形勢較為嚴峻的時期,蘇寧依托智慧零售全球供應鏈、雙線服務優勢,一季度直播及社群小程序銷售占比高達35%?!?/p>

  年初到現在,確如左濤所說,直播模式對消費的影響越來越大。福牌阿膠從2019年下半年開始規劃的全民網紅計劃,受疫情影響于今年3月中旬以線上的方式正式啟動。截至4月中旬,福牌阿膠進行了50場直播,幫助連鎖藥店線上賣貨。福膠集團總裁楊鏵表示,直播平均銷售額相當于原當月的3倍。

  直播帶來的銷量大幅增長,在楊鏵看來是個必然。他說,疫情之前,直播更多呈現出的是娛樂化屬性,隨著消費市場的不斷變化,直播已成為生產力要素,推動城市的經濟發展。

 

  抓住機遇濟南有機會彎道超車 

  疫情期間,互聯網直播是數字化營銷的主力。傳統電商流量紅利慢慢消失,伴隨網絡成熟,“直播電商”因通聯人、貨、場而成為電商經濟發展的新興重要方式。蘇寧、福牌阿膠等企業在直播模式上受益,如山東紫絢電子商務有限公司(以下簡稱“紫絢電子”)總經理柏淑雨分析的那樣,“疫情讓直播為更多人所關注,是刺激并非推動。在直播經濟發展上,全國的機遇是一樣的,現在開始重視,濟南有很大可能彎道超車?!?/p>

  給予柏淑雨這份信心的,是濟南整體的電商發展氛圍和環境?!捌鋵嵕椭辈ル娚毯投桃曨l電商來看,濟南是走在青島前面的?!?016年5月,淘寶首現以帶貨為主的直播平臺,當年11月,紫絢電子開始電商直播業務,次年3月開始短視頻業務,是山東第一批MCN機構。柏淑雨說,直播電商和短視頻電商仍處于快速發展期,尚未到達高峰期。

  作為濟南市新媒體行業首個瞪羚企業,山東奔跑吧貝殼文化傳媒有限公司(以下簡稱“貝殼視頻”)2019年營收9000萬元,同比增長114.28%,2020年一季度營收3000萬元,同比增長207.73%。經過六輪融資,貝殼視頻已形成以濟南為總公司,在北京、上海成立子公司,開始進軍海外的發展布局。

  目前,貝殼視頻在全國簽約孵化了超200位百萬級粉絲紅人、5000位主播紅人,總粉絲覆蓋超4億人次,累計播放量超過500億次,是國內排名前3的MCN機構。

 

  打造平臺聚人聚貨方能見成效 

  今年2月以來,淘寶直播迎來井噴式爆發,100多種職業轉戰淘寶直播間,在淘寶平臺新開直播的商家數環比增長719%,每天有約3萬家新的直播商家入駐;直播商家的訂單總量平均每周以20%的速度增長,成交金額跟去年同期相比翻倍。

  在直播的風口,貝殼視頻簽約孵化的人才數量,是讓很多人“眼饞的”。同樣身處這個行業的電商企業也意識到人才對新媒體電商的重要性,將目光投向了更大的產業園區規劃。

  “和傳統電商不同,新媒體電商要聚人聚貨。我們一直在運作建設以直播短視頻為主的新媒體電商產業園區?!卑厥缬暾f,這個園區就是一個平臺,要側重專業主播人才和運營人才的孵化,要側重打造專業的物流共享供應鏈,營造電商生態。

  在業界看來,直播經濟因其便利性、直觀性和形象化崛起,但本質是一種信任和認同經濟。傳統行業涉足直播,不僅是防疫期間的權宜之計,還將是大勢所趨。

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來源:濟南日報    編輯:李兆敏

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